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La publicidad online es uno de los sectores en los que más impacto ha tenido la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (“RGPD”), en particular, en lo que se refiere a los requisitos para la instalación de cookies y el consentimiento previo de los usuarios (opt-in) para el envío de publicidad online.

A los efectos de garantizar que los prestadores de servicios online franceses cumplen con las obligaciones del RGPD en estos dos ámbitos, la Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (“CNIL”) ha publicado un plan de acción para el periodo 2019-2020 que se divide en dos fases.

La primera fase supondrá la derogación de la recomendación sobre cookies publicada por la CNIL en 2013 y que habría quedado obsoleta en algunos aspectos, en particular, con respecto a los requisitos para la prestación del consentimiento por los usuarios. Esta recomendación será sustituida por unas nuevas directrices a seguir en este ámbito a las que deberán adaptarse los responsables del tratamiento en el plazo de doce meses desde su publicación, sin perjuicio de que la CNIL seguirá realizando inspecciones para asegurar que las cookies se instalan una vez obtenido el consentimiento del usuario.

Como segunda fase se prevé la realización de un periodo de consultas con las partes interesadas (editores de contenidos, anunciantes, proveedores de servicios e intermediarios del sector de la publicidad, etc.) con el fin de preparar una nueva guía con recomendaciones prácticas sobre la obtención del consentimiento para el envío de comunicaciones comerciales online. La CNIL anuncia, asimismo, que iniciará inspecciones para verificar la correcta implementación de esta guía en el plazo de seis meses desde su publicación definitiva.

A nivel interno, hay que tener en cuenta los prestadores de servicios ubicados en España se encuentran plenamente afectados por las obligaciones del RGPD, por lo que conviene hacer seguimiento de las iniciativas y recomendaciones de la Agencia Española de Protección de Datos en estos ámbitos.  

Autores: Sergi Gálvez y Albert Agustinoy

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Asociado del Área de Propiedad Intelectual y Protección de Datos. Especialista en protección de datos y tecnologías disruptivas. Participa en el asesoramiento recurrente en materia de protección de datos y contratación tecnológica de compañías nacionales e internacionales, especialmente en la configuración jurídica de evaluaciones de impacto, transferencias internacionales de datos personales, contratos de encargo de tratamiento y en el asesoramiento durante violaciones de seguridad. Además de prestar asesoramiento continuado a clientes en los ámbitos mencionados, tiene experiencia en asesorar a empresas de diferentes sectores en la configuración legal de proyectos que implementan tecnologías disruptivas, tales como el Big Data, Internet of Things, artificial intelligence y smart robots.

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